El efecto de la publicidad en los niños

Pensando en lo vulnerables que son los niños a los efectos de la publicidad recordé un anuncio que me hacía llorar de pequeña. Era un anuncio de un peluche que se llamaba Tristón. En el spot echaban al perro (el peluche) de casa y se quedaba todo triste fuera lloviendo y ¡con el frío que hacía!. Por si esto fuera poco la historia transcurría en navidad y el jingle decía: "Le han echado, no le quieren, pobrecito qué va a hacer. Tristón solo quiere un amiguito, que le quiera comprender".
De la cara del peluche ya no me acordaba, sólo recuerdo y me lo recuerdan en mi casa, que cada vez que lo veía lloraba. Siempre que sale el tema se ríen de mi y me dicen, “que tonta eras , mira que llorar, con lo feo que era el perro”.Pero a mí me afectaba muchísimo, lo pasaba muy mal, de la pena que me daba.

Me hubiese gustado encontrar el spot para ponerlo aquí, para que vieseis que esto no es una chorrada y que el anuncio podía causar “traumas infantiles”, pero no fue posible.
Lo que me ha sorprendido es que, buscando en Internet una foto del peluche, supe a través de foros y otros blogs que mucha gente de mi edad recuerda el anuncio de aquellas navidades y la gran mayoría aseguran que “les hacía llorar”.
¡Este tipo de publicad debería estar prohibida!, no me parece nada ético aprovecharse de la sensibilidad de los niños con el único fin de vender un producto.
Creo que el tipo de publicidad utilizada en aquel anuncio (publicidad afectiva) solamente podría estar justificada para una publicidad de concienciación contra el abandono de los animales, con el fin de que ,tanto niños como padres ,reflexionen antes de adoptar una mascota.
Está claro que los creativos del anuncio consiguieron su objetivo ya que el peluche consiguió tener muchas ventas pero “el fin no justifica los medios” no es justo que influyesen así en los niños.
Deberían aprovechar el alto grado de persuasión de los niños para inculcarles valores positivos desde pequeños, hacer más campañas educativas, de lucha contra las drogas, de protección del medioambiente, de nutrición, etc.
En definitiva pienso que se debe regular muchísimo más este tipo de publicidad por ir dirigida a un público tan sensible como lo son los niños, ya que todavía están desarrollando su personalidad y son altamente influenciables.

Las modas pasajeras que marcaron mi infancia.

En mi segundo artículo voy a hablar sobre las modas pasajeras. Un breve repaso por todas las modas en las que fuimos cayendo todos, o casi todos, cuando éramos pequeños.
La primera moda pasajera que recuerdo fue la de los chupetes de plástico. Yo era una canija tendría unos 5 o 6 años, y como no, caí en la trampa. Eran unos chupetes pequeñitos de colorines que se colgaban al cuello, no se si todo el mundo los recordará, pero en mi barrio todos los llevábamos. Se coleccionaban compulsivamente y los contábamos a ver quien tenía más o que color nos faltaba.
Durante ese año surgió una amenaza que quiso acabar con aquella moda (probablemente una “leyenda urbana”)que afirmaba que eran cancerígenos.
La siguiente fue la de las cazadoras doradas. Esta yo no la sufrí directamente pero si de manera indirecta, la que cayó fue mi hermana. El año exacto, de este terrible suceso no lo recuerdo, a ver, pensemos iba en 8º de EGB ahora tiene 28, sería allá por el año 1991-1992 ,bueno imaginemos a mi hermana y toda su clase con la misma cazadora ¡vaya panda de frikis! , que ganas de ir uniformadas sin necesidad, ya les llegaba con tener que llevar el mandilón blanco del colegio.
La pandilla de mi hermana también adoptó la moda de las pañoletas en la frente a lo Guns n` Roses, o a lo ¡Tortugas Ninja! según como se mire.

¿Y la manos locas?

Estuvieron presentes en las vidas de todos los niños de los 80 y de los 90.¿Quién no recuerda llegar al colegio y ver a todos nuestros amigos lanzando las manos locas al techo de la clase? Las manos locas de muchos de mis compañeros de clase quedaron en manos de la profesora, pero yo como siempre fui una “santa ”conservé mi mano loca tirándola al techo de mi habitación, con lo que conseguí que durase hasta que se despegó del todo y cayó de manera trágica dejando todo su pegamento en el techo.¡Menos mal que de aquellas era muy bajita para limpiarlo!
Otra moda que nos marcó mucho fue la de los “chinitos de la suerte”¿Quién no los recuerda? con aquella canción “Somos los chinitos de la suerte, los auténticos chinitos de la suerte, tocal madela, tocal madela” Oh!que tiempos aquellos. Para quién no se acuerde, eran unas pulseras con un montón de chinitos colgados ¡vaya tontería! ¿no?, pues yo tenía una.

La siguiente moda que recuerdo ya me pilló más mayor con 11 o 12 años, y fue la llegada de los tamagochis. Todos mis compañeros de clase cuidando del bichito como si fuese una mascota. Yo a esto no le vi la gracia y nunca sentí la necesidad de tener uno. Por lo que ahora puedo decir con orgullo que no fui víctima de las técnicas de persuasión publicitarias que lo anunciaban.

A partir de esta etapa de mi vida, ya no me vi tan influenciada por la publicidad a la hora de tomar decisiones de compra.
También recuerdo que se pusieron de moda unos jerseys con unas rayas en el centro; Sí ,sí, los había en azul, gris y blanco(de esta os acordáis ¿eh?). La verdad ¡ eran horribles! pero todo el mundo los llevaba, es como si los hubieran drogado y obligado a ponérselos.
Con esto a lo que quiero llegar es que está claro que la publicidad tiene una gran influencia en nuestras vidas, pero sobre todo, en la infancia y adolescencia.
No la critico por ello, pues su fin es persuadir al consumidor potencial para que compre el producto, sino ¿Qué sentido tendría su existencia?
Tampoco creo que se deba prohibir la publicidad dirigida a los niños, ya que siempre ha existido y no por ello hemos caído en el consumismo.

Publicidad impactante

Esta es una selección de las mejores campañas gráficas en autobuses, las mas creativas.

La música en la publicidad.

La música siempre ha funcionado muy bien en la publicidad, si pensamos en productos tan conocidos como el Cola Cao a todos se nos viene a la mente: “Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola Cao”;Otros productos que se recuerdan por las canciones de sus anuncios son La muñecas de Famosa “Las muñecas de Famosa se dirigen al portal....”, El Almendro “vuelve a casa vuelve vuelve a tu hogar que hoy...”, las Natillas Danone "Natillas Danone listas para gustar"o los Conguitos ¿Quién no se acuerda de la canción de los conguitos? “Somos los conguitos y estamos requete bien cubiertos de chocolate con cuerpo de cacahue.”

Este es el primer anuncio de Las muñecas de Famosa de 1970

Me llama la atención la tendencia de estos últimos años a hacer anuncios musicales. ¿Por qué cuando un anuncio tiene éxito tienen que copiarlo?
Deberían ser un poco más creativos, vale que es una buena técnica para llamar la atención y permanecer en nuestras mentes para siempre, ya que las canciones son pegadizas, pero si nos avasallan con tantos spots de este estilo acabaremos por no recordar ninguno, o simplemente nos acordaremos del tema musical pero no de lo que anuncian.
Es decir, si todos los anunciantes tratan de posicionarse en nuestro top of mind a través de la música, llegará un momento en que estaremos saturados por este tipo de publicidad y perderemos el interés por la misma.
En estos últimos años, cada vez son más los spots en los que el jingle publicitario es el protagonista. Veamos algunos de ellos:

Ikea

Renault Megane GT(con una versión de la historia interminable.)

El anuncio para esta primavera de El Corte Inglés

Uno de mis preferidos fue el de Seat Altea xl, aunque no tanto como para poner la canción de politono en el móvil.

Hay que diferenciar, al hablar de música en la publicidad, las canciones creadas para el producto y los anuncios que escogen una canción que ya existe.
Ahora muchos cantantes comienzan a ser conocidos tras poner alguna de sus canciones en un anuncio. Esta misma mañana he visto el videoclip, en 40TV, del cantante del jingle de esta primavera para El Corte Inglés (Facto Delafé y las Flores Azules) y nunca lo había visto antes.