Los estereotipos publicitarios

Parodia del creativo publicitario.

Este video es un spot de promoción del Festival de El Sol en el que se parodian los estereotipos publicitarios de hace unos años y el egocentrismo del creativo publicitario.
En el se apuesta por la creatividad y trata de acabar con los estereotipos publicitarios. Estos son el niño con gorra de lado, el mayordomo internacional (que nos dejó en el 2003 ¿Qué será ahora de Ambrosio?), la teleoperadora con pinganillo, el afeitado perfecto, los amigos en sofá, los dibujos animados, el perro a 100 fotogramas, el ejecutivo que se libera y los expertos en manchas. Aunque estos nos hayan dejado, creo que existen muchos otros que nos han acompañado y seguirán haciéndolo durante muchos años. Observando algunos anuncios actuales podemos ver varios estereotipos:
En los anuncios de pasta de dientes o de clínicas médicas está el experimentado médico de bata blanca que transmite total confianza y una mayor credibilidad a la marca.
Los anuncios de detergente en los que meten la prenda en dos urnas de plástico “tipo pecera” para demostrar que la prenda lavada con el producto que se anuncia queda más limpia.
Los anuncios de compresas en los que saltan, cantan y bailan dejándonos de estúpidas. Es hora de acabar con estos anuncios y ser un poco más creativos.
Los anuncios de dibujos animados que hablan con voz de "pitufo", es una buena manera de captar a atención (sobre todo si cantan canciones pegadizas o repiten una y otra vez un eslogan) pero ya son demasiados spots de este tipo y lo que lograrán será que quedemos saturados.
Los anuncios en los que una persona destaca propiedades beneficiosas para la salud incitando a un amigo/a a que lo pruebe. Ej.: Danacol, Actimel, yogures bio ,etc.
Los anuncios de alimentos precocinados en los que tratan de aparentar que los ingredientes con los que están elaborados son frescos y tradicionales. Ej.: la Fabada Litoral, La pizza de Casa Tarradellas,etc.
Espero que la publicidad que viene sea más innovadora y que los creativos publicitarios, se limiten a eso, a ser creativos, no a imitar lo que ya funciona. Pues la creatividad tiene que salir de uno mismo sin tener que consultar manuales o libros de cómo ser creativo.

Nueva tendencia.el neuromarketing

El neuromarketing puede definirse como la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.(definición Wikipedia)

Está en fase experimental, pero algunas empresas como Coca Cola, Ford y Chrysler ya lo han utilizado.
Los especialistas en marketing lo consideran un gran avance para la comprensión del cerebro de los consumidores, ya que si resultase efectivo sería más eficaz que otras técnicas empleadas hasta ahora (estudios conductuales y psicología) para comprender el comportamiento de sus clientes objetivo ante el producto.
Estos descubrimientos permitirán seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los métodos utilizados hoy en día.
Por otra parte, muchos consideran que la utilización de esta técnica no es ética, por ser considerada una técnica que invade la intimidad de las personas y que afecta a sus emociones y su comportamiento de compra futuro.
Una de las investigaciones más famosas fue “Correlatos neuronales de las preferencias de consumo de bebidas gaseosas culturalmente familiares”, de McClure.

En este estudio, los investigadores repitieron el famoso “reto Pepsi” y comprobaron que en pruebas ciegas la mayoría de las personas prefiere esta bebida. Sin embargo, cuando la prueba no era ciega y la gente sabía qué estaba tomando, las personas que decían preferir Coca Cola registraban una mayor actividad cerebral no sólo en la zona de satisfacción básica que anteriormente reaccionaba más ante la Pepsi, sino también en zonas del cerebro asociadas con las emociones, memorias y afectos más complejos. Estos resultados sugieren que las preferencias de consumo dependen en gran medida de factores emocionales y cognitivos asociados a una marca y no sólo al producto en sí, y que el “brand royalty” es algo bastante más concreto de lo que se puede creer.

Nuevo soporte publicitario: la publicidad en el cuerpo.

Hace unos días hablaron en las noticias de este tipo de publicidad como algo novedoso, pero la verdad ya hace bastante tiempo que existe en otros países.
En algunos portales de Internet, muchos jóvenes ofertan partes de su cuerpo para ser tatuados con anuncios publicitarios. Cualquier parte del cuerpo puede servir como soporte publicitario siempre que estas sean visibles.

La verdad es que aún siendo un medio impactante, a mí me sigue pareciendo un poco raro ¿Porqué pagar a alguien que lleve en su cuerpo un anuncio cuando existen tantos medios rentables en los que insertar publicidad?
La condición para poder formar parte de este tipo de publicidad como “anuncio andante” es ser mayor de edad y tener el perfil demandado por alguna de las empresas anunciantes; generalmente estas empresas piden personas extrovertidas que frecuenten zonas muy transitadas.
En España lo ha puesto en marcha una agencia de publicidad alternativa llamada “Poko Frecuente” y están encantados con los resultados afirman que aumentan la rentabilidad de su inversión porque el recuerdo de su marca dura mucho más en el tiempo al ir asociada a una situación tan peculiar, como es tropezarse por la calle con alguien semidesnudo y con el cuerpo pintado. Su impulsor dice que es el soporte más completo de cuantos ha conocido la publicidad, por ser novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico.
A mí la verdad aunque reconozco que es extraño, me parece una buena forma de captar la atención de los viandantes por lo que se asegura que el mensaje es visto por mucha gente, pero no de forma masiva sino personalmente (one to one).
Es un soporte muy eficaz por ser innovador en España, ya que nunca se había visto algo parecido y causa un mayor impacto y recuerdo que los medios normalmente utilizados.
Esta acción además, puede ser muy positiva ya que da empleo tanto a los maquilladores como a las personas que decidan prestar su piel para llevar un anuncio.
Así que quien no tenga reparos en mostrar su cuerpo para esta actividad puede ofrecerse como modelo en soportecorporal.com.

Aquí os muestro una serie de personas que ya se han animado:

En la cabeza

En la cara

En la espalda

En la frente

Los canales de comunicación en la moda

Son muchos los canales de comunicación que utilizan las empresas y diseñadores de moda, la elección de uno o varios de ellos vendrá determinada por el público objetivo al que se dirijan y por el mensaje que deseen transmitir.
Entre los canales que puede utilizar una empresa o diseñador se encuentran, los siguientes:
Canales personales. Suponen la comunicación directa y personal; para ello se distinguen a su vez tres tipologías: el canal del vendedor, donde la red de ventas contacta con compradores potenciales en el mercado; los expertos independientes (por ejemplo estilistas, periodistas especializados en moda, etc.) que hacen declaraciones al público objetivo; y los canales sociales (amigos, familia, etc.) que hablan al público objetivo.
Canales no personales pueden ser :
Medios masivos de comunicación: revistas, prensa, televisión, publicidad exterior, etc, y son en general, remunerados.
Eventos especiales .Están diseñados para comunicar mensajes concretos a los diferentes públicos objetivos como, por ejemplo, los desfiles, las ferias, el patrocinio, etc. A través de ellos, los gabinetes o departamentos de comunicación preparan ruedas de prensa, dossier de prensa o patrocinios deportivos, para transmitir comunicaciones específicas a determinadas audiencias, especialmente a los medios de comunicación.
Con objeto de estimular la influencia de los canales personales algunas empresas ponen en práctica alguna de las siguientes acciones:
Captar líderes de opinión para promover la marca. Para ello se les pueden suministrar prendas de vestuario de forma gratuita o en términos especiales.
Trabajar con influenciadores sociales (actores, artistas, etc.)La ceremonia de entrega de los Oscar de Hollywood es uno de los mejores escaparates de las marcas de lujo, que compiten por vestir a las actrices más representativas que asisten a ese gran acontecimiento mediático.
Utilizar a personas conocidas en mensajes testimoniales. Nike contrata a menudo a deportistas de élite para realizar sus anuncios publicitarios, con objeto de proyectar en los consumidores potenciales su imagen de triunfadores. Un spot lanzado en Internet y que posteriormente pasó a los medios tradicionales fue el de Ronaldinho para Nike.

En moda uno de los canales menos utilizados es la publicidad en televisión. Pocas marcas utilizan este canal. Entre ellas puedo destacar Levis y H&M. H&M ha comenzado recientemente a emitir anuncios en la televisión española, pero ya lo hacía en otros países en los que la marca estaba más presente.
Levis, entre otros muchos, siempre ha apostado por este medio para la comunicación de su mensaje, y lo ha hecho a lo largo de la historia con muy buenos spots.
He hecho una selección de los anuncios de Levis que más me gustan ¡Espero que los disfruteis!

La utilización de famosos en publicidad ¿es efectiva?

Es cierto que las celebridades tienen una gran influencia en las ventas, tanto en el mercado de los niños como el de los adultos, y que cada vez son más las empresas que están ansiosas por contar con famosos para la promoción de sus productos.
Muchas de ellas han recurrido a deportistas, cantantes, actores, presentadores, e incluso a políticos.
Pero utilizar caras conocidas para la publicidad no es garantía de éxito, ya que en ocasiones no resultan rentables, e incluso, pueden dañar la imagen de marca del anunciante. Esto sucede cuando el famoso deja de caer bien al público, o cuando su comportamiento no es del todo ético o moralmente correcto.
Para que una campaña de este tipo tenga éxito es preciso estudiar en profundidad la elección del famoso, saber que imagen proyectan y asegurarse de que exista cierto grado de adecuación entre la marca y los atributos de imagen que los consumidores perciban en dicho personaje. También es importante no globalizar las campañas ya que el famoso puede tener una reputación o imagen diferente en cada país.
Algunos buenos spots recientes protagonizados por famosos pueden ser:

El protagonizado por nuestro doctor House para Schweepes

Schweepes ha sabido elegir bien, ya que Hugh Laurie es un personaje muy popular en estos momentos, se sabe que gusta al público y se adapta a las características del producto ya que es transparente, al principio algo difícil y amargo como la tónica Schweepes.

Uma Thurman para Coca-Cola Light

Lo que quiere transmitir Coca-Cola con este spot es que es una bebida para personas únicas, recalcando la diferenciación como algo positivo.

Fernando Alonso para Viceroy

Fernando Alonso es actualmente el personajé español más solicitado y rentable en publicidad, ha protagonizado campañas de Renault, de ING, de Viceroy, de Movistar y de Hero Muesly, entre otros.

Frikis para Euskatel

La apuesta de Euskatel por estes personajes tan peculiares le da popularidad a la marca, ya que el anuncio es uno de los más comentados y criticados en internet y otros medios.

El efecto de la publicidad en los niños

Pensando en lo vulnerables que son los niños a los efectos de la publicidad recordé un anuncio que me hacía llorar de pequeña. Era un anuncio de un peluche que se llamaba Tristón. En el spot echaban al perro (el peluche) de casa y se quedaba todo triste fuera lloviendo y ¡con el frío que hacía!. Por si esto fuera poco la historia transcurría en navidad y el jingle decía: "Le han echado, no le quieren, pobrecito qué va a hacer. Tristón solo quiere un amiguito, que le quiera comprender".
De la cara del peluche ya no me acordaba, sólo recuerdo y me lo recuerdan en mi casa, que cada vez que lo veía lloraba. Siempre que sale el tema se ríen de mi y me dicen, “que tonta eras , mira que llorar, con lo feo que era el perro”.Pero a mí me afectaba muchísimo, lo pasaba muy mal, de la pena que me daba.

Me hubiese gustado encontrar el spot para ponerlo aquí, para que vieseis que esto no es una chorrada y que el anuncio podía causar “traumas infantiles”, pero no fue posible.
Lo que me ha sorprendido es que, buscando en Internet una foto del peluche, supe a través de foros y otros blogs que mucha gente de mi edad recuerda el anuncio de aquellas navidades y la gran mayoría aseguran que “les hacía llorar”.
¡Este tipo de publicad debería estar prohibida!, no me parece nada ético aprovecharse de la sensibilidad de los niños con el único fin de vender un producto.
Creo que el tipo de publicidad utilizada en aquel anuncio (publicidad afectiva) solamente podría estar justificada para una publicidad de concienciación contra el abandono de los animales, con el fin de que ,tanto niños como padres ,reflexionen antes de adoptar una mascota.
Está claro que los creativos del anuncio consiguieron su objetivo ya que el peluche consiguió tener muchas ventas pero “el fin no justifica los medios” no es justo que influyesen así en los niños.
Deberían aprovechar el alto grado de persuasión de los niños para inculcarles valores positivos desde pequeños, hacer más campañas educativas, de lucha contra las drogas, de protección del medioambiente, de nutrición, etc.
En definitiva pienso que se debe regular muchísimo más este tipo de publicidad por ir dirigida a un público tan sensible como lo son los niños, ya que todavía están desarrollando su personalidad y son altamente influenciables.

Las modas pasajeras que marcaron mi infancia.

En mi segundo artículo voy a hablar sobre las modas pasajeras. Un breve repaso por todas las modas en las que fuimos cayendo todos, o casi todos, cuando éramos pequeños.
La primera moda pasajera que recuerdo fue la de los chupetes de plástico. Yo era una canija tendría unos 5 o 6 años, y como no, caí en la trampa. Eran unos chupetes pequeñitos de colorines que se colgaban al cuello, no se si todo el mundo los recordará, pero en mi barrio todos los llevábamos. Se coleccionaban compulsivamente y los contábamos a ver quien tenía más o que color nos faltaba.
Durante ese año surgió una amenaza que quiso acabar con aquella moda (probablemente una “leyenda urbana”)que afirmaba que eran cancerígenos.
La siguiente fue la de las cazadoras doradas. Esta yo no la sufrí directamente pero si de manera indirecta, la que cayó fue mi hermana. El año exacto, de este terrible suceso no lo recuerdo, a ver, pensemos iba en 8º de EGB ahora tiene 28, sería allá por el año 1991-1992 ,bueno imaginemos a mi hermana y toda su clase con la misma cazadora ¡vaya panda de frikis! , que ganas de ir uniformadas sin necesidad, ya les llegaba con tener que llevar el mandilón blanco del colegio.
La pandilla de mi hermana también adoptó la moda de las pañoletas en la frente a lo Guns n` Roses, o a lo ¡Tortugas Ninja! según como se mire.

¿Y la manos locas?

Estuvieron presentes en las vidas de todos los niños de los 80 y de los 90.¿Quién no recuerda llegar al colegio y ver a todos nuestros amigos lanzando las manos locas al techo de la clase? Las manos locas de muchos de mis compañeros de clase quedaron en manos de la profesora, pero yo como siempre fui una “santa ”conservé mi mano loca tirándola al techo de mi habitación, con lo que conseguí que durase hasta que se despegó del todo y cayó de manera trágica dejando todo su pegamento en el techo.¡Menos mal que de aquellas era muy bajita para limpiarlo!
Otra moda que nos marcó mucho fue la de los “chinitos de la suerte”¿Quién no los recuerda? con aquella canción “Somos los chinitos de la suerte, los auténticos chinitos de la suerte, tocal madela, tocal madela” Oh!que tiempos aquellos. Para quién no se acuerde, eran unas pulseras con un montón de chinitos colgados ¡vaya tontería! ¿no?, pues yo tenía una.

La siguiente moda que recuerdo ya me pilló más mayor con 11 o 12 años, y fue la llegada de los tamagochis. Todos mis compañeros de clase cuidando del bichito como si fuese una mascota. Yo a esto no le vi la gracia y nunca sentí la necesidad de tener uno. Por lo que ahora puedo decir con orgullo que no fui víctima de las técnicas de persuasión publicitarias que lo anunciaban.

A partir de esta etapa de mi vida, ya no me vi tan influenciada por la publicidad a la hora de tomar decisiones de compra.
También recuerdo que se pusieron de moda unos jerseys con unas rayas en el centro; Sí ,sí, los había en azul, gris y blanco(de esta os acordáis ¿eh?). La verdad ¡ eran horribles! pero todo el mundo los llevaba, es como si los hubieran drogado y obligado a ponérselos.
Con esto a lo que quiero llegar es que está claro que la publicidad tiene una gran influencia en nuestras vidas, pero sobre todo, en la infancia y adolescencia.
No la critico por ello, pues su fin es persuadir al consumidor potencial para que compre el producto, sino ¿Qué sentido tendría su existencia?
Tampoco creo que se deba prohibir la publicidad dirigida a los niños, ya que siempre ha existido y no por ello hemos caído en el consumismo.

La música en la publicidad.

La música siempre ha funcionado muy bien en la publicidad, si pensamos en productos tan conocidos como el Cola Cao a todos se nos viene a la mente: “Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola Cao”;Otros productos que se recuerdan por las canciones de sus anuncios son La muñecas de Famosa “Las muñecas de Famosa se dirigen al portal....”, El Almendro “vuelve a casa vuelve vuelve a tu hogar que hoy...”, las Natillas Danone "Natillas Danone listas para gustar"o los Conguitos ¿Quién no se acuerda de la canción de los conguitos? “Somos los conguitos y estamos requete bien cubiertos de chocolate con cuerpo de cacahue.”

Este es el primer anuncio de Las muñecas de Famosa de 1970

Me llama la atención la tendencia de estos últimos años a hacer anuncios musicales. ¿Por qué cuando un anuncio tiene éxito tienen que copiarlo?
Deberían ser un poco más creativos, vale que es una buena técnica para llamar la atención y permanecer en nuestras mentes para siempre, ya que las canciones son pegadizas, pero si nos avasallan con tantos spots de este estilo acabaremos por no recordar ninguno, o simplemente nos acordaremos del tema musical pero no de lo que anuncian.
Es decir, si todos los anunciantes tratan de posicionarse en nuestro top of mind a través de la música, llegará un momento en que estaremos saturados por este tipo de publicidad y perderemos el interés por la misma.
En estos últimos años, cada vez son más los spots en los que el jingle publicitario es el protagonista. Veamos algunos de ellos:

Ikea

Renault Megane GT(con una versión de la historia interminable.)

El anuncio para esta primavera de El Corte Inglés

Uno de mis preferidos fue el de Seat Altea xl, aunque no tanto como para poner la canción de politono en el móvil.

Hay que diferenciar, al hablar de música en la publicidad, las canciones creadas para el producto y los anuncios que escogen una canción que ya existe.
Ahora muchos cantantes comienzan a ser conocidos tras poner alguna de sus canciones en un anuncio. Esta misma mañana he visto el videoclip, en 40TV, del cantante del jingle de esta primavera para El Corte Inglés (Facto Delafé y las Flores Azules) y nunca lo había visto antes.