Los estereotipos publicitarios

Parodia del creativo publicitario.

Este video es un spot de promoción del Festival de El Sol en el que se parodian los estereotipos publicitarios de hace unos años y el egocentrismo del creativo publicitario.
En el se apuesta por la creatividad y trata de acabar con los estereotipos publicitarios. Estos son el niño con gorra de lado, el mayordomo internacional (que nos dejó en el 2003 ¿Qué será ahora de Ambrosio?), la teleoperadora con pinganillo, el afeitado perfecto, los amigos en sofá, los dibujos animados, el perro a 100 fotogramas, el ejecutivo que se libera y los expertos en manchas. Aunque estos nos hayan dejado, creo que existen muchos otros que nos han acompañado y seguirán haciéndolo durante muchos años. Observando algunos anuncios actuales podemos ver varios estereotipos:
En los anuncios de pasta de dientes o de clínicas médicas está el experimentado médico de bata blanca que transmite total confianza y una mayor credibilidad a la marca.
Los anuncios de detergente en los que meten la prenda en dos urnas de plástico “tipo pecera” para demostrar que la prenda lavada con el producto que se anuncia queda más limpia.
Los anuncios de compresas en los que saltan, cantan y bailan dejándonos de estúpidas. Es hora de acabar con estos anuncios y ser un poco más creativos.
Los anuncios de dibujos animados que hablan con voz de "pitufo", es una buena manera de captar a atención (sobre todo si cantan canciones pegadizas o repiten una y otra vez un eslogan) pero ya son demasiados spots de este tipo y lo que lograrán será que quedemos saturados.
Los anuncios en los que una persona destaca propiedades beneficiosas para la salud incitando a un amigo/a a que lo pruebe. Ej.: Danacol, Actimel, yogures bio ,etc.
Los anuncios de alimentos precocinados en los que tratan de aparentar que los ingredientes con los que están elaborados son frescos y tradicionales. Ej.: la Fabada Litoral, La pizza de Casa Tarradellas,etc.
Espero que la publicidad que viene sea más innovadora y que los creativos publicitarios, se limiten a eso, a ser creativos, no a imitar lo que ya funciona. Pues la creatividad tiene que salir de uno mismo sin tener que consultar manuales o libros de cómo ser creativo.

Nueva tendencia.el neuromarketing

El neuromarketing puede definirse como la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.(definición Wikipedia)

Está en fase experimental, pero algunas empresas como Coca Cola, Ford y Chrysler ya lo han utilizado.
Los especialistas en marketing lo consideran un gran avance para la comprensión del cerebro de los consumidores, ya que si resultase efectivo sería más eficaz que otras técnicas empleadas hasta ahora (estudios conductuales y psicología) para comprender el comportamiento de sus clientes objetivo ante el producto.
Estos descubrimientos permitirán seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los métodos utilizados hoy en día.
Por otra parte, muchos consideran que la utilización de esta técnica no es ética, por ser considerada una técnica que invade la intimidad de las personas y que afecta a sus emociones y su comportamiento de compra futuro.
Una de las investigaciones más famosas fue “Correlatos neuronales de las preferencias de consumo de bebidas gaseosas culturalmente familiares”, de McClure.

En este estudio, los investigadores repitieron el famoso “reto Pepsi” y comprobaron que en pruebas ciegas la mayoría de las personas prefiere esta bebida. Sin embargo, cuando la prueba no era ciega y la gente sabía qué estaba tomando, las personas que decían preferir Coca Cola registraban una mayor actividad cerebral no sólo en la zona de satisfacción básica que anteriormente reaccionaba más ante la Pepsi, sino también en zonas del cerebro asociadas con las emociones, memorias y afectos más complejos. Estos resultados sugieren que las preferencias de consumo dependen en gran medida de factores emocionales y cognitivos asociados a una marca y no sólo al producto en sí, y que el “brand royalty” es algo bastante más concreto de lo que se puede creer.

Nuevo soporte publicitario: la publicidad en el cuerpo.

Hace unos días hablaron en las noticias de este tipo de publicidad como algo novedoso, pero la verdad ya hace bastante tiempo que existe en otros países.
En algunos portales de Internet, muchos jóvenes ofertan partes de su cuerpo para ser tatuados con anuncios publicitarios. Cualquier parte del cuerpo puede servir como soporte publicitario siempre que estas sean visibles.

La verdad es que aún siendo un medio impactante, a mí me sigue pareciendo un poco raro ¿Porqué pagar a alguien que lleve en su cuerpo un anuncio cuando existen tantos medios rentables en los que insertar publicidad?
La condición para poder formar parte de este tipo de publicidad como “anuncio andante” es ser mayor de edad y tener el perfil demandado por alguna de las empresas anunciantes; generalmente estas empresas piden personas extrovertidas que frecuenten zonas muy transitadas.
En España lo ha puesto en marcha una agencia de publicidad alternativa llamada “Poko Frecuente” y están encantados con los resultados afirman que aumentan la rentabilidad de su inversión porque el recuerdo de su marca dura mucho más en el tiempo al ir asociada a una situación tan peculiar, como es tropezarse por la calle con alguien semidesnudo y con el cuerpo pintado. Su impulsor dice que es el soporte más completo de cuantos ha conocido la publicidad, por ser novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico.
A mí la verdad aunque reconozco que es extraño, me parece una buena forma de captar la atención de los viandantes por lo que se asegura que el mensaje es visto por mucha gente, pero no de forma masiva sino personalmente (one to one).
Es un soporte muy eficaz por ser innovador en España, ya que nunca se había visto algo parecido y causa un mayor impacto y recuerdo que los medios normalmente utilizados.
Esta acción además, puede ser muy positiva ya que da empleo tanto a los maquilladores como a las personas que decidan prestar su piel para llevar un anuncio.
Así que quien no tenga reparos en mostrar su cuerpo para esta actividad puede ofrecerse como modelo en soportecorporal.com.

Aquí os muestro una serie de personas que ya se han animado:

En la cabeza

En la cara

En la espalda

En la frente

Los canales de comunicación en la moda

Son muchos los canales de comunicación que utilizan las empresas y diseñadores de moda, la elección de uno o varios de ellos vendrá determinada por el público objetivo al que se dirijan y por el mensaje que deseen transmitir.
Entre los canales que puede utilizar una empresa o diseñador se encuentran, los siguientes:
Canales personales. Suponen la comunicación directa y personal; para ello se distinguen a su vez tres tipologías: el canal del vendedor, donde la red de ventas contacta con compradores potenciales en el mercado; los expertos independientes (por ejemplo estilistas, periodistas especializados en moda, etc.) que hacen declaraciones al público objetivo; y los canales sociales (amigos, familia, etc.) que hablan al público objetivo.
Canales no personales pueden ser :
Medios masivos de comunicación: revistas, prensa, televisión, publicidad exterior, etc, y son en general, remunerados.
Eventos especiales .Están diseñados para comunicar mensajes concretos a los diferentes públicos objetivos como, por ejemplo, los desfiles, las ferias, el patrocinio, etc. A través de ellos, los gabinetes o departamentos de comunicación preparan ruedas de prensa, dossier de prensa o patrocinios deportivos, para transmitir comunicaciones específicas a determinadas audiencias, especialmente a los medios de comunicación.
Con objeto de estimular la influencia de los canales personales algunas empresas ponen en práctica alguna de las siguientes acciones:
Captar líderes de opinión para promover la marca. Para ello se les pueden suministrar prendas de vestuario de forma gratuita o en términos especiales.
Trabajar con influenciadores sociales (actores, artistas, etc.)La ceremonia de entrega de los Oscar de Hollywood es uno de los mejores escaparates de las marcas de lujo, que compiten por vestir a las actrices más representativas que asisten a ese gran acontecimiento mediático.
Utilizar a personas conocidas en mensajes testimoniales. Nike contrata a menudo a deportistas de élite para realizar sus anuncios publicitarios, con objeto de proyectar en los consumidores potenciales su imagen de triunfadores. Un spot lanzado en Internet y que posteriormente pasó a los medios tradicionales fue el de Ronaldinho para Nike.

En moda uno de los canales menos utilizados es la publicidad en televisión. Pocas marcas utilizan este canal. Entre ellas puedo destacar Levis y H&M. H&M ha comenzado recientemente a emitir anuncios en la televisión española, pero ya lo hacía en otros países en los que la marca estaba más presente.
Levis, entre otros muchos, siempre ha apostado por este medio para la comunicación de su mensaje, y lo ha hecho a lo largo de la historia con muy buenos spots.
He hecho una selección de los anuncios de Levis que más me gustan ¡Espero que los disfruteis!

Concurso Seat Ibiza Rock`n`Roll 2008

Seat lanzó a principios de este año una promoción a nivel nacional con el fin de publicitar el Seat Ibiza Rock’n’Roll. La promoción consistía en que la gente enviara posibles anuncios del Seat Ibiza a la web del concurso.
Como condición tenía que sonar el tema “Greased Lightning” de la película Grease.
El jurado del concurso estuvo compuesto por Jose Corbacho, “Poty” (el coreógrafo), Pedro Catena Pou , Bigas Luna, Olivia Molina y Flocelo Puig.
El premio del concurso era un Seat Ibiza para los 3 mejores videos subidos a la web y la difusión del anuncio en televisión.
La participación fue tremenda (más de 100 participantes).En la página del concurso

todavía podeis ver todos los vídeos que se presentaron, y como no, los ganadores.

www.ibizarocktv.es

http://www.seat.es/es/beapps/minisites/ibizarock/index.html

Es una campaña muy innovadora y pionera tanto en España como en Europa, nunca antes habían cedido la oportunidad de crear un spot publicidad a "ciudadanos de a pie".

En relación a esta campaña no podeis dejar de ver el siguiente video:

El Conejo Artista

Es impresionante lo polifacético que es "bichillo" lo mismo canta, que baila, cuenta un chiste. Pero lo mejor de todo es su habilidad para mover la nariz al mismo tiempo.A parte de todo esto también tiene un gusto exquisito para la moda ¡Fijaos en los calcetines! ,la semana pasada me compré unos iguales.

Buenos anuncios

Estos anuncios son dos de mis favoritos:

¡Espero que os gusten!

¡Chica del 2000!

El castor

La utilización de famosos en publicidad ¿es efectiva?

Es cierto que las celebridades tienen una gran influencia en las ventas, tanto en el mercado de los niños como el de los adultos, y que cada vez son más las empresas que están ansiosas por contar con famosos para la promoción de sus productos.
Muchas de ellas han recurrido a deportistas, cantantes, actores, presentadores, e incluso a políticos.
Pero utilizar caras conocidas para la publicidad no es garantía de éxito, ya que en ocasiones no resultan rentables, e incluso, pueden dañar la imagen de marca del anunciante. Esto sucede cuando el famoso deja de caer bien al público, o cuando su comportamiento no es del todo ético o moralmente correcto.
Para que una campaña de este tipo tenga éxito es preciso estudiar en profundidad la elección del famoso, saber que imagen proyectan y asegurarse de que exista cierto grado de adecuación entre la marca y los atributos de imagen que los consumidores perciban en dicho personaje. También es importante no globalizar las campañas ya que el famoso puede tener una reputación o imagen diferente en cada país.
Algunos buenos spots recientes protagonizados por famosos pueden ser:

El protagonizado por nuestro doctor House para Schweepes

Schweepes ha sabido elegir bien, ya que Hugh Laurie es un personaje muy popular en estos momentos, se sabe que gusta al público y se adapta a las características del producto ya que es transparente, al principio algo difícil y amargo como la tónica Schweepes.

Uma Thurman para Coca-Cola Light

Lo que quiere transmitir Coca-Cola con este spot es que es una bebida para personas únicas, recalcando la diferenciación como algo positivo.

Fernando Alonso para Viceroy

Fernando Alonso es actualmente el personajé español más solicitado y rentable en publicidad, ha protagonizado campañas de Renault, de ING, de Viceroy, de Movistar y de Hero Muesly, entre otros.

Frikis para Euskatel

La apuesta de Euskatel por estes personajes tan peculiares le da popularidad a la marca, ya que el anuncio es uno de los más comentados y criticados en internet y otros medios.